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医药经济报 12月20日

年度新上市产品奖：礼来·希爱力

获奖原因：在希爱力的营销过程中，礼来公司的希爱力营销策划人员成功解决了3个重要问题--如何与-个在市场上已相当知名的产品竞争如何说服医生希爱力的治疗效果优于当前的治疗金标准如何与缺乏品牌了解的病人沟通

希爱力营销策略成功的关键不仅仅在于市场分析，更重要的是紧紧掌握了消费者的心理和需求，真正投入到医生和病人的沟通之中。

对手：阿斯利康公司的Ｃｒｅｓｔｏｒ在评选过程中也获得了高度评价。Ｃｒｅｓｔｏｒ所处的降胆固醇用药市场是个稳定而又充满激烈竞争的市场。尽管有许多超大规模的制药巨头置身其中，阿斯利康公司并不回避参与竞争。早在Ｃｒｅｓｔｏｒ还未上市之时，阿斯利康就开始了对产品品质的宣传。

其他参加角逐这一奖项的产品还有雅培公司的Ｈｕｍｉｒａ。